13 губительных ошибок при формировании семантического ядра

Если Вы планируете запустить SEO продвижение и контекстную рекламу, хотите видеть свой ресурс на топовых позициях поисковой выдачи, вам будет полезно ознакомиться с возможными промахами и получить дельные рекомендации. Здесь мы подробнее остановимся на понятии семантического ядра (СЯ) и на ошибках, которые недопустимы при его создании. Только хорошо разобравшись с СЯ переходите к следующему этапу.

Часто ошибки, совершаемые при формировании СЯ, повторяются раз за разом. Это делает продвижение сайта очень трудным, а порой и невозможным. Всем известна аксиома: запросы должны соответствовать тематике ресурса. Продвигать сайт о пошиве одежды, используя известные запросы типа «скачать бесплатно», «игры онлайн», сейчас уже не получится. Современные поисковые системы четко следят за тем, чтобы тематики ресурсов строго согласовывались с запросами, а за несоответствие на ресурс могут быть наложены ограничения, вплоть до полного исключения из поисковой выдачи.

Ошибка №1 Отсутствует структура

Необходимо чтобы не только структура сайта была построена идеально с позиции поисковых систем, но и процесс работы с сайтом был строго структурирован. Следует четко определить:

  • какой материал добавить на сайт в первую очередь;
  • продвижение каких запросов и страниц начать прежде всего и пр.

Постройте отчетливую структуру планируемого сайта, расставьте правильные акценты при создании СЯ, учитывая удобство для будущих пользователей. Составьте конкретный план работы и сделайте прогноз насчет результатов продвижения.

Именно таким образом следует строить структуру любых сайтов, будь то интернет-магазин, информационный или обучающий портал.

Ошибка №2 Невладение сленгом

Необходимо владеть сленгом, на котором общаются клиенты (определения, названия товара, грамматические конструкции, сокращения, обороты и т.п.). Пример: человек ищет курсы по обучению иностранному языку. Ввести свой запрос в поисковик он может по-разному: «обучение английский», «курсы английского языка», «изучение английского» и т.д.

Ошибка №3 Желание продвигать сайт исключительно с помощью высокочастотных запросов

Примером удачного бизнеса в сети являются веб-ресурсы с правильно составленным СЯ. В этом случае издержки на продвижение можно с лихвой покрыть доходом, полученным от ресурса.

Начинающие довольно часто стараются продвигать ресурс исключительно по высокочастотным ключевым запросам.

Это объясняется тем, что на страницы должно заходить много людей. Однако конкуренция очень высока, поэтому надежды на удачное продвижение не сбываются. Затраты на подобное продвижение будут безмерно высокими, а вот результата можно и не дождаться.

Для того чтобы не просчитаться, лучше в самом начале проверить вероятность продвижения сайта с помощью высокочастотных запросов.

Вот ответы опытных оптимизаторов на вопросы о правильном создании СЯ:

  • проверить сайты конкурентов, расположенные в верхней части поисковой выдачи, запросами, составленными для продвижения своего ресурса;
  • учесть ограничения по часто встречающимся поисковым фразам, действующие при продвижении ресурса. Продвигать по таким фразам стоит лишь трастовые ресурсы.

Трастовым ресурсом является сайт:

  • внушающий доверие поисковым роботам;
  • созданный давно;
  • имеющий большое количество индексируемых страниц;
  • включающий коммерческие элементы (например, различные фильтры, корзину).

Сайты младше года следует продвигать по низко и среднечастотным поисковым запросам.

Ошибка №4 Пренебрежение расширением СЯ

Часто точка ставится сразу после первого подбора СЯ. Ресурс усиленно раскручивается различными способами, но ключевые слова не меняются. Так делать нельзя. Важно все время увеличивать количество запросов и контролировать имеющиеся запросы на релевантность.

Безусловно, для молодого ресурса очень важно расставить приоритеты в продвижении, однако не стоит забывать, что привлечь внимание всех посетителей интернета невозможно. Поэтому развитие СЯ должно происходить постоянно с оценкой поведенческих факторов (ПФ) и статистики посещений.

Ошибка №5 Ошибки в словах и фразах СЯ (как орфографические, так и стилистические)

Иногда Seo – оптимизаторы хотят добавить в запросы СЯ ошибки, объясняя это тем, что люди достаточно часто люди пишут слова с ошибками. К примеру, слово «придти» — 10 960 432 показа за месяц, а «прийти» — 1 135 745 показов за месяц. Такая разница (в данном случае в 10 раз) наталкивает на мысль, что вывести сайт в ТОП по запросу с ошибкой гораздо проще. Остановимся на этом подробней.

Поисковые роботы распознают уникальность и ошибки в тексте при сканировании. С уникальностью все понятно, но с орфографией далеко не все так просто. Рассмотрим на примерах:

А) Поисковик Google довольно серьезно анализирует текст в строке поиска. Он следит не только за орфографией, его придирчивость распространяется и на грамматику в целом. Поэтому ресурсы с чрезмерным количеством ошибок имеют PR ниже, чем у сходных сайтов.

Yandex пока еще не уделяет достаточно большое внимание ошибкам на сайтах, хотя и не очень приветствует. Однако настоящее направление развития Рунета показывает, что контенту придается все больше и больше значения, следовательно, стоит ожидать более серьезных санкций в отношении грамматики в ближайшее время.

Б) Ошибки и несоответствие текста нормам русского языка значительно понижают доверие, что косвенно влияет на позиции ресурса. Многие посетители, однажды попав на сайт с ошибками, в дальнейшем не будут больше обращаться к нему. А после этого и поисковики, учитывая ПФ понизят позиции ресурса.

Именно поэтому, если нам задают вопрос о возможности включения в СЯ слов и фраз с ошибками, ответ категоричный: Нет! Если к качеству создания контента относиться внимательно, то seo – продвижение и реклама принесут нужные плоды.

Ошибка №6 Не уделять внимание брендовым запросам

Всем понятно, что в магазинах электротоваров названия брендов будут определяющими, но не стоит забывать об этом и в других тематиках, например, пластиковые окна, бойлеры и т.п. В узкоспециализированных темах тоже есть популярные, востребованные бренды, которые обязательно стоит включить в СЯ.

Чем глубже вы узнаете продукт, тем эффективней будет продвижение ресурса.

Ошибка №7 Отсутствие анализа ключевых фраз конкурентов

Наиболее часто встречающаяся ошибка при создании СЯ.

Изучение СЯ конкурентов на самом деле очень важный момент работы. Это возможность, сделав анализ СЯ, создать новые запросы, про которые раньше вы даже не думали. Кроме этого, на ресурсах конкурентов Вы можете «подсмотреть» темы для сайта, что поможет сделать качественный контент-маркетинг.

Изучайте своих конкурентов, как серьезных, так и только стартовавших. Вам в помощь ресурсы – SEMrush и Serpstat

Ошибка №8 Неполное погружение

Как это ни странно, но очень многие не уделяют должного внимания тематике продвигаемого ресурса, пользуясь исключительно собственными знаниями, плюс иногда википедией.

В итоге могут быть потеряны целые блоки запросов внутри СЯ или, наоборот, произойдет тиражирование одних и тех же интентов.

К примеру, в сантехнической тематике оборудование может иметь два названия – «полотенцесушитель» и «змеевик». При недостаточном погружении одно из этих названий может потеряться или они попадут в разные кластеры.

Ошибка №9 Недостаточное количество источников

Источником ключевых фраз и слов чаще всего выбирается база Wordstat, зачастую даже без анализа о количестве точных вхождений. Это опасно тем, что будет рассмотрена только некоторая доля запросов — от 40% до, максимум, 80%, что приведет к потерям до 50% трафика. Да еще и ресурс будет настроен исключительно под одну поисковую систему.

Для того чтобы избежать этой ошибки, обращайтесь ко всем базам (Goole, Rambler, Mail), а для сбора запросов используйте программы (например, Key Collector). Минимальный набор бесплатных источников – Rookee, AdWords, Mail.ru, Rambler, и поисковые подсказки.

Ошибка №10 Включение в СЯ нецелевых информационных запросов

Появление таких запросов неизбежно. Это, например, информационный запрос для торгового сайта или, наоборот, коммерческий запрос для информационного портала.

Запрос «комплектующие для машин» не будет целевым для продвижения магазина по продаже швейных машин и комплектующих. Запрос «черный алмаз» не будет целевым для ювелирного магазина, потому что он является информационным запросом. Получается, что для продвижения ювелирного магазина такой запрос не подойдет — никто не ищет украшения для покупки с помощью подобных запросов. Однако если идет продвижение информационного портала (к примеру, с продающей рекламой), такой запрос вполне уместен.

Стоит учитывать, что продвижение информационных и коммерческих порталов ведется по совершенно различным алгоритмам (ссылки SAPE здесь будут бессмысленными).

Следует выполнять ручную проверку сомнительных запросов. Если вы предполагаете, что запрос нецелевой, вносите его в поисковик и оценивайте результаты выдачи: отсутствуют целевые страницы – удаляете запрос.

Ошибка №11 Не принимать во внимание выдачу

Для фильтрации запросов и их кластеризации, пожалуйста, используйте выдачу. Она здесь ваш верный товарищ, и в первую очередь следует учитывать именно ее.

Скорее всего, запросы с пересечениями в выдачах, лучше размещать на одной страницы. К примеру, выдача на запрос «трикотажный магазин» показывает, что его следует объединить с запросом «трикотажные изделия».

Выдача поможет избавиться от повторения контента и расширить СЯ. Например, по запросу «календула лекарственная» видно, что растение имеет и другое название «ноготки лекарственные».

Ошибка №12 Страх конкурентности запроса

На продвижение сайта оказывают влияние сотни неизвестных нам переменных, поэтому само понятие «конкурентность запроса» довольно условное.

Отсекать часть запросов (возможного трафика) по причине их «большой конкуренции» очень большая ошибка. Есть такое понятие – «запросный индекс». Это список ключевых слов и фраз, по которым пользователи переходили с поисковика на ресурс. По этому списку оценивается всесторонность ответов на запросы пользователей, а значит авторитетность ресурса и его релевантность тематике.

Это еще раз напоминает нам о важности сделать семантику настолько максимальной насколько это возможно.

Ошибка №13 Повторение запросов

Подбор запросов практически всегда сопровождается дублированием в СЯ одного и того же запроса по нескольку раз.

При подборе запроса для одной группы товаров, он может попасть и во вторую. Например, запрос «кресло-кровать» подходит для двух групп, что может не заметить специалист по семантике.

Есть и дублирование другого вида. Например, в СЯ попадает как запрос «купить пылесос в Минске», так и запрос «пылесос купить в Минске».

Избавится от такой ошибки довольно легко, если сделать в Excel проверку на повторения. Сложность проверки может заключаться лишь в том, что запросы разбиты на разные столбцы, а проверка проводится только по одному.

Чем же вредны повторения запросов в СЯ? Дело в том, что СЯ будет использоваться для написания анкоров при покупке ссылок, и при определении выходных страниц. И здесь есть опасность в перерасходовании ссылочного бюджета, потому что разные страницы будут продвигаться по одинаковому запросу.

13 ошибок: итоги

Пользуясь выше описанными рекомендациями, Вы сможете эффективно продвигать ресурс и привлечете достаточный объем целевого трафика.



Добавить комментарий